立体传播战略背景
在国家推动”广电+文旅”融合发展的政策指引下，荆门市文化和旅游局创新采用地铁电视与广播电台双轨并行的宣传模式。这种组合既延续广电媒体权威性的传播优势，又通过移动场景触达年轻消费群体，形成传统媒体与新媒体矩阵的协同效应。
地铁电视广告投放
2024年7月启动的武汉地铁电视项目包含三个重要节点：
- 8月投放运动休闲主题形象片
- 10月展示全域文旅资源矩阵
- 12月重点推广高铁旅游线路
| 平台 | 时长 | 频次 |
|---|---|---|
| 地铁电视 | 15秒/次 | 每日循环30次 |
该项目通过湖北商旅时代传媒独家代理，充分发挥区域资源整合优势。
广播电台宣传联动
广电卡同步启动广播端传播计划，形成三大特色：
- 早晚高峰时段插播文旅资讯
- 周末专题访谈节目深度解读
- 应急广播系统实时推送节庆信息
该模式参照石家庄”文旅之声”成功经验，实现声音媒介的沉浸式传播。
多维传播效果分析
双渠道投放产生协同效应：地铁电视覆盖日均80万通勤人群，广播触达车载听众及社区群体，形成立体传播网络。监测数据显示，项目执行期间文旅咨询量环比提升42%，印证了”视听双频共振”的传播价值。
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