广电春分卡5G品牌焕新：情感营销与用户互动双向赋能

3天前 • 广电手机卡 • 阅读 3

一、春分焕新：广电5G品牌升级战略锚点

广电5G春分卡以“复苏新生”为核心理念，抓住冬春交替的动态变化，通过“昼夜平分”的节气特征构建品牌符号体系。在产品设计上推出双千兆套餐，依托智家工程师评级体系保障服务质量，形成“技术升级+服务焕新”的双轮驱动模式。品牌升级聚焦三大方向：

通过“许愿”替代传统促销，将5G套餐办理转化为新年祈福仪式，激发用户主动参与。在抖音平台发起#我的春分愿望#挑战赛，用户生成专属节气角色形象参与抽奖，结合反差萌奖品如“全年流量自由券”，实现社交裂变传播。数据显示，活动首周UGC内容增长230%，品牌搜索量提升158%。

线下在高端社区设置“春分能量站”，提供免费网络测速、遥控器焕新等便民服务，同步开展“全能王套餐”体验活动。线上开发微信小程序实现三大互动功能：

春分卡用户行为数据对比
指标	活动前	活动后
套餐转化率	12%	28%
用户停留时长	2.1分钟	5.7分钟

春节营销期间广电5G新增用户同比增长83%，其中25-35岁年轻用户占比达62%。通过固移融合套餐策略，宽带+192号卡捆绑率达71%，用户ARPU值提升34%。社交传播效果方面，微博话题阅读量突破3亿次，直播活动场均观看量超50万人次。

延续“文化+科技”双引擎策略，计划打造四季主题营销矩阵，深化与文旅、电商平台跨界合作。重点建设用户数字资产平台，通过愿望关键词挖掘实现精准营销。同步推进社区型代理网络建设，力争2025年末实现95%城市社区服务覆盖。

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