一、背景与目标
随着高校数字化服务需求的增长，广电卡作为融合通信与媒体功能的智能卡，亟需通过校园推广扩大年轻用户群体覆盖率。本次策划旨在实现三大目标：提升品牌认知度，建立学生用户粘性，以及展示广电技术融合创新能力。
二、策略设计
采用双轨制推广策略：
- 线上渠道：联合校园KOL制作短视频，展示广电卡在校园消费、图书借阅等场景的应用
- 线下渠道：在食堂、图书馆等高频区域设置互动体验站，提供免费试用与即时开卡服务
| 阶段 | 时间 | 内容 |
|---|---|---|
| 预热期 | 9月1-15日 | 社交媒体话题运营 |
| 执行期 | 9月16-30日 | 地推活动+直播带货 |
三、活动形式
- 互动体验区：设置VR设备展示广电4K直播技术，学生完成体验可获积分
- 校园特惠套餐：推出”开学季三重礼包”，包含定向流量、视频会员及食堂折扣
- 创意竞赛：举办”广电卡功能扩展设计大赛”，优秀方案可获实习推荐资格
四、执行计划
组建20人执行团队，分设三个工作组：
- 宣传组：负责新媒体内容制作与传播
- 地推组：管理线下体验点运营与数据收集
- 技术组：保障系统稳定与实时数据分析
五、预期效果
通过三个月推广周期，预计实现目标院校80%覆盖率，新增用户5万人，社交媒体曝光量超200万次。同步建立校园代理体系，为后续产品迭代提供用户反馈通道。
本方案通过场景化体验、精准化传播与持续性互动，构建广电卡在高校市场的立体化渗透模式，为品牌年轻化转型提供可复用的校园推广范式。
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