一、公益广告与MCN融合的政策背景与需求
2024年度广播电视公益广告扶持政策明确提出，要推动全媒体传播和科技创新，这与合肥工会借助MCN机构实现公益传播目标形成政策契合。根据国家广电总局要求，公益广告需在19:00-21:00黄金时段播出不少于4条次，而MCN机构的内容分发能力可有效拓展传播渠道，覆盖抖音、快手等新媒体平台用户群体。
二、广电卡合肥工会公益广告的MCN策划路径
通过”选题共创-内容孵化-矩阵传播”的协作模式，形成特色化传播链条：
- 选题策划：结合工会职能，聚焦反诈骗、劳动者权益保护等社会热点
- 内容形态：采用情景短剧、动态漫剧等青年群体喜闻乐见的形式
- 传播矩阵：联动省广电播出机构与头部MCN账号，实现大小屏联动
三、技术赋能下的内容创新与传播实践
基于混合云架构和AI技术，构建全流程数字化生产体系：
- 利用AI Lab实现公益广告脚本智能生成
- 通过超高清技术提升画面表现力，适配4K/8K播出标准
- 建立智能分发系统，实时追踪抖音、B站等平台的传播数据
四、社会效益与传播效果评估体系
采用”双维度评估模型”，量化融合传播价值：
| 维度 | 指标项 |
|---|---|
| 传播广度 | 触达用户数、平台覆盖率、互动量 |
| 社会影响 | 话题热搜次数、媒体报道量、政策响应度 |
结论：通过政策导向、技术驱动和模式创新的三重叠加，广电卡合肥工会公益广告与MCN的融合实践，既满足了总局对公益广告全媒体传播的要求，又探索出公共服务机构与市场化机构协同发展的新路径，为区域性公益传播提供了可复制的创新样本。
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