浙江IP新势能：谷子经济×AI设计撬动文创增长

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一、谷子经济崛起：浙江文创产业新引擎

近年来，浙江凭借深厚的文化底蕴和数字经济优势，成为“谷子经济”发展的高地。2024年，中国谷子经济市场规模达1689亿元，年增长率超40%，其中浙江企业如广博股份、奥飞娱乐等通过热门IP联名产品抢占市场份额。例如，广博股份与《阴阳师》合作推出文创周边，实现IP价值与实体产品的深度融合。

浙江的二次元用户基础庞大，泛二次元用户规模达5亿人，为谷子经济提供了强劲的消费支撑。从品类看，徽章（“吧唧”）、亚克力制品等成为热门品类，兼具收藏价值与社交属性。杭州、宁波等地的传统商场通过引入“谷子店”焕发新生，推动线下消费场景创新。

AI技术正在重塑浙江文创产业的设计流程：

浙江传统制造企业通过“IP+技术”模式实现价值链攀升：

浙江需持续强化两大核心能力：一是深耕本土文化IP开发，如依托良渚文化、南宋官窑等资源进行创意转化；二是构建“AI设计-智能生产-沉浸式消费”的全链条数字化生态。专家预测，2029年谷子经济市场规模将突破3000亿元，而浙江有望通过政策支持与跨界合作，成为全国文创产业创新标杆。

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