双IP战略：通通与沃派联袂诠释品牌活力
中国联通青少年品牌“沃派”与品牌吉祥物“通通”形成双IP联动，以科技与文化融合为核心，构建覆盖全生命周期的品牌生态。通通IP以AI文创终端为载体，将吉祥物形象与元景大模型结合，打造智能陪伴体验；沃派则以“有梦有方向”为核心理念，通过品牌焕新、视觉升级和青年社群运营，持续传递新青年精神价值。两者的协同，既体现科技硬实力，又彰显文化软实力，形成品牌差异化竞争力。
文创周边：从设计共创到科技赋能
联通文创围绕双IP推出三大产品线：
- 青年共创系列：举办青春创业社LOGO设计大赛，吸纳高校学子创意，强化用户参与感
- 科技融合系列：如“通通AI”终端集成生成式AI能力，实现智能问答、早教辅助等功能
- 文化出海系列：在MWC 2025国际舞台展示中国结徽章、吉祥物手办等文创产品，传递品牌文化符号
通过设计、功能与传播的三维创新，文创周边成为连接品牌与用户的情感纽带。
青春对话：品牌与用户的跨次元互动
联通双IP通过多元场景与年轻群体建立深度连接：
- 沃派发起#有梦有方向#故事征集，联动运动员谢震业等榜样人物激励青年
- 通通IP推出系列表情包、节日海报，通过企业微信等渠道实现600万+用户触达
- 线上线下联动开展青创社实践计划，提供创业培训、校园营销实战等成长支持
这种“科技+文化+服务”的立体化互动模式，让品牌形象更鲜活地融入青年生活场景。
通通与沃派双IP的协同创新，标志着中国联通品牌建设从单一功能输出转向生态价值共建。通过文创载体的年轻化表达、科技能力的场景化落地，以及用户共创的深度参与，联通正在构建兼具时代共鸣与青春张力的品牌新范式。这种战略不仅强化了青少年市场的竞争力，更为通信行业的文化IP运营提供了创新样本。
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