代言背景与事件脉络
2023年3月，AIS电信通过微博官宣BKPP成为品牌代言人，发布包含双人广告视频的营销内容。这是继2022年两人代言Beeline电信后，在通信领域的又一商业合作。从官方披露信息看，此次合作包含定制化视频彩铃、明星语音问候等数字产品，广告拍摄风格突出青春活力与科技感融合。
粉丝专属福利解析
AIS电话卡为BKPP粉丝设计了分层权益体系：
- 基础版：定制明星视频彩铃，通话界面展示双人动态形象
- 进阶版：生日专属语音祝福推送，限量周边抽奖资格
- 尊享版：线下活动优先参与权，定制版SIM卡实体收藏套装
营销策略的双向逻辑
该合作体现三大商业创新：
- 流量经济转化：通过20G通用+30G定向流量包绑定用户通信需求
- 情感价值溢价：59元套餐中15%溢价用于粉丝专属内容开发
- 生态链延伸：与芒果TV等平台打通会员权益，构建娱乐消费闭环
争议与市场讨论
部分消费者质疑套餐性价比，认为同等价位可获更多基础通信服务。粉丝群体内部出现分化，活跃用户推崇”为爱发电”的消费理念，而学生群体则更关注资费压力。第三方数据显示，代言官宣后AIS年轻用户新增率提升27%，但次月续费率仅维持68%。
此次代言本质是粉丝经济与通信产品的精准嫁接，通过情感化包装实现短期市场突破。其成功依赖于明星流量转化效率，但长期竞争力仍需回归通信服务质量与资费结构优化。这种”星网融合”模式为电信行业提供了新的用户增长思路，但也暴露出偶像依赖度过高的潜在风险。
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