一、湘品牌创新的广电赋能路径
湖南广电通过内容生产与传播渠道的深度结合，为“湘”字品牌注入新动能。依托《家乡好物》等公益项目，联动卫视、经视、新媒体矩阵打造“一县一品”特色农产品宣传片，精准覆盖全国13.65亿观众。在春节等重要节点，推出系列聚焦湘农产品的专题报道，如溆浦脐橙、泸溪椪柑等品牌通过大屏小屏联动传播，实现乡村产业振兴与品牌价值提升的双向赋能。
- 电视工业级内容创制：以纪录片形式呈现产品文化内涵
- 跨平台流量聚合：融合卫视大屏与新媒体社交传播
- 消费场景渗透：通过航空直播等创新形式触达多元场景
二、全域全场景的媒体融合实践
湖南广电构建“上天入地”的全域传播体系，打通电视、移动端与线下场景的传播壁垒。在《100道光芒》等节目中，真实记录00后职场生态，通过素人叙事引发年轻群体情感共鸣，实现传统广电内容与互联网用户思维的有机融合。其媒体融合创新体现在：
- 大小屏协同：电视端覆盖下沉市场，移动端锁定高消费人群
- 虚实场景联动：结合摩崖石刻数字博物馆等文化科技项目
- 国际传播升级：管理互联网数千亿传播流量，输出超级IP
三、技术驱动下的文化传播革新
通过AI Lab和大模型技术，湖南广电实现内容生产流程的智能化改造。在浯溪碑林数字化项目中，采用光度立体采集技术复原受损碑文，使传统文化通过3D鉴赏、体感交互等新形态焕发活力。其技术架构包含：
- 混合云平台：优化视频内容生产效率，降低制作成本
- 动态漫剧制作：AI生成虚拟人实现全天候内容输出
- 精准用户画像：基于13.65亿观众数据优化传播策略
湖南广电以“主流宣传压舱石”战略为根基，通过技术赋能、场景创新和生态构建，正在重塑媒体融合时代的地域品牌传播范式。这种“内容+科技+产业”的三维赋能模式，不仅提升了“湘”字号产品的市场竞争力，更为传统媒体转型提供了可复制的实践样本。
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