一、政策引领与战略布局
湖南省自2022年发布《促进“智慧广电”发展实施方案》以来，明确提出以数字化技术赋能广播电视转型升级，构建“内容生产、传播网络、服务生态”三位一体的智慧化体系。该方案锚定“文化+科技”融合方向，将物联网技术纳入智慧广电网络建设，为“湘”字品牌数字化改造提供政策支撑。在此框架下，湖南广电双平台深度融合战略（湖南卫视与芒果TV）形成协同效应，构建起覆盖内容生产、终端服务、数据反馈的闭环生态。
二、智慧广电+物联网的技术底座
湖南广电通过三大核心技术驱动智造革新：
- 5G智慧电台系统：运用AIGC技术实现智能内容生产，覆盖全国基层融媒体中心，将乡村振兴内容精准推送至田间地头；
- 物联网数据中台：整合农产品溯源、用户行为分析等数据，支撑“湘品”供应链优化；
- 虚拟制作平台：基于芒果幻视技术，打造沉浸式品牌营销场景，如《全员加速中2023》虚拟设备应用于农产品体验推广。
三、“湘”字品牌的智造实践
在“智慧广电+物联网”平台驱动下，湖南广电实现三大突破：
- 打造“一县一品”公益宣传片矩阵，通过卫视、经视等多频道联动，为溆浦脐橙、麻阳冰糖橙等20余个地域品牌提升曝光度；
- 构建乡村振兴内容生态链，《田间地头大联播》累计触达用户超5000万，带动相关农产品电商销售额增长37%；
- 开发智能家居融合场景，将“湘”字号产品嵌入芒果TV智能终端，实现从内容导流到即时消费的无缝衔接。
四、未来生态与产业展望
湖南广电计划三年内建成覆盖全省的智慧广电物联网平台，重点推进：音视频装备产业集群建设、4K/8K超高清制播体系升级、区块链版权保护应用。依托马栏山视频文创产业园的“文化+科技”创新机制，目标实现“湘”字品牌年产值突破千亿级规模，形成全国领先的媒体驱动型数字经济范式。
湖南广电通过卡融合技术打通智慧广电与物联网平台，构建起“内容生产-数据赋能-产业转化”的全链条生态。这种以主流媒体为中枢、以数字技术为引擎的创新模式，不仅重塑了“湘”字品牌的价值链，更为全国媒体深度参与数字经济提供了可复制的样本。
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