一、产品定位与目标用户分析
崇川区“一卡逛崇川”旅游年卡作为文旅融合的创新载体，整合区域内景区、民宿、餐饮等业态资源，定位于“全龄段惠民旅游消费卡”。目标用户覆盖三大核心群体：
- 本地家庭客群：通过亲子游线、康养套餐增强复购率
- 银发旅游群体：结合季节主题推出适老化线路
- 周边城市游客：以高端研学、夜经济场景吸引跨区消费
二、全渠道推广策略设计
采用线上线下立体化推广矩阵：
- 社交媒体引爆：抖音直播间限量秒杀、小红书达人体验种草，结合“崇川City Walk”话题打造沉浸式传播
- 场景化内容营销：制作“博物馆探秘”“非遗美食地图”系列短视频，嵌入卡券兑换入口
- 异业联盟拓展：与交通卡、支付平台联合发行电子套票，提升使用便利性
三、分阶段投放方案实施
2025年度投放分为三个阶段：
| 阶段 | 时间 | 核心动作 |
|---|---|---|
| 预热期 | Q1-Q2 | KOL矩阵内容铺垫，启动“早鸟预售”活动 |
| 爆发期 | 暑期档 | 抖音直播破价促销，联动啤酒节场景推广 |
| 延续期 | 国庆后 | 推出冬季温泉特惠套餐，激活淡季消费 |
四、数据监测与效果优化
建立以转化率为核心的评估体系：
- 实时追踪“崇川文旅”公众号绑定量与预约转化比
- 分析抖音直播间观众画像与跳失节点，优化话术策略
- 通过用户评价反馈迭代合作商户清单，保持产品竞争力
本方案通过精准用户触达、场景化内容运营与动态数据调优，构建“品效合一”的推广闭环。预计可实现年卡销售量同比增长40%，带动区域文旅消费规模突破5亿元，持续放大“崇川好玩”城市IP效应。
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